来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）
文/杨光
最近两年行业内几乎都在疯抢顶级IP，由网络文学开发诞生的网剧、电视剧、电影井喷式出现，这也让网文大IP市场几乎被开发枯竭，于是也出现了不少顶级IP被瓜分成好几个部分卖给不同公司的尴尬状况。
今天下午（5月6日），由爱奇艺举行的“中国网络剧发展高峰论坛”在京举行，论坛上不难发现，由网文开发而来的IP网剧依然很多，而其中一档即将于九月播出的明星养成网剧《明星志愿》引发了很多人的关注。
在当前偶像养成类选秀节目风靡的市场环境下，《明星志愿》以游戏大IP改编网剧，试水“二次元IP”无疑占据了天时、地利，那么将网络游戏改编出“真人版”的《明星志愿》究竟能否像游戏那样收获成功？为此，传媒内参专访了该剧联合出品方之一的新文化国际交流总经理李瑛。
以动漫、游戏改编“二次元IP”打出差异牌
《明星志愿》虽为IP改编剧，但却源自于十年前出现的一部网络游戏，当时不少年轻人成为该游戏的死忠粉，后来还出现了不少游戏争相效仿它的模式，可以说《明星志愿》当时就是一部“现象级游戏”。而时至今日，这部游戏通过不断地更新、改造并延展至手游和端游两大客户端，同样受到当下年轻人的热捧。
李瑛向传媒内参介绍，《明星志愿》的游戏大IP十年来一直在不断更新，如今的手游版吸引了更多的游戏玩家，“十年前的玩家可能是80后，如今已经30多岁了，而这十年中不断更新吸引的玩家可能是90后甚至00后，因此《明星志愿》的受众年龄层更广。”
这部同名网剧正是以游戏系列中的《明星志愿3》为蓝本，大宇资讯董事长凃俊光担任总导演，把控游戏玩家对该剧的期待和质疑，有的放矢地整合影游全方位的联动。
实际上，当下很多人喊的“IP热”大部分说的是由网络文学改编而来的IP，而以游戏IP衍生出的影视剧、网剧少之又少，李瑛表示她们正是要挖掘动漫、游戏领域的“二次元IP”来满足年轻用户的追剧需求和打出“差异牌”。
在李瑛看来，二次元IP不同于网文IP，因为在互联网＋时代，二次元IP中的游戏都在不断更新，因此用户会不断地增加，同时老用户的忠诚度、粘性、互动性更强，而网络文学IP改编剧则不具备这样的优势。
实际上，上海新文化传媒集团之所以联手台湾大宇资讯，正是看中了“二次元IP”这一发展趋势，之后还会合作开发《大富翁》。大宇旗下的其他游戏大IP《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》被称为“大宇双剑”被网友熟知，而《明星志愿》和《仙剑奇侠传》实际上是同龄IP，用户玩家数量同样庞大。因此，《明星志愿》很可能将成为“二次元IP”流行的全新引爆点。
不以大牌明星充数
网剧的吸睛点在于剧情与制作
如今网剧市场的蓬勃发展吸引了很多资本的投入，于是网剧的开发也开始走向了“资本论”，但往往钱花在了请明星、磕大牌上，剧情、制作常常被忽视，甚至提起网剧，很多人的第一反应就是“粗制滥造”。
从《明星志愿》演员表中不难看出，男女主角没有一个是一、二线的大牌，虽然是清一色的帅哥美女，但却没有一个是熟脸，而这正是与该剧本身的剧情设定有关。
《明星志愿》是国内首部明星养成类网剧，故事讲述年轻素人从练习生开始整个的出道过程，因此剧中的人物选素人比明星更加真实。而在选角时，整个导演组还分了好几个团队到上海、广州等诸多地区深挖优秀的新人。
值得一提的是，选角工作由韩国导演把关，同时剧组特地请来了《明星志愿》游戏的资深玩家发烧友，让他们用“游戏的眼光”去甄选他们心目中的“真人版角色”。这样一来，不仅普通观众容易接受，游戏玩家也很容易产生代入感。例如，剧中男一号、男二号本身就是在韩国当过练习生，他们会唱会跳，可以说是本色出演。
在《明星志愿》公布演员表最初，很多人疑虑没有大牌明星加持的网剧能否好看，对此李瑛并不担心，“我们看到今年几大卫视都出了偶像养成类节目，但是明星养成的剧却没有，这个市场是空白的，我们就希望走差异化路线弥补这个空白。而对于网剧来说剧情内容和制作比星味更重要。比如前不久的《太阳的后裔》开播最初可能很多人都不认识宋仲基，但剧情好、制作精良，观众就会认可。”
而谈到制作，《明星志愿》则似乎更具“韩剧味儿”，该剧由韩国著名导演柳东翰执导，并特邀自己的老师曾打造《我的老婆是大佬》、《神汉流氓》的韩国金牌导演赵真奎任总监制。在剧本改编方面，《明星志愿》由韩国金牌编剧金仁淑和中国85后美女编剧徐婷、王旭共同操刀。而选角、造型与编舞更是由日本顶级娱乐集团Amuse助力把关。
因此，中日韩三国金牌制作团队的合作、素人小鲜肉本色出演的伴随式吸粉以及更加符合年轻人口味的明星养成剧情，或将创造出不一样的火花。
以网剧延展游戏、电商全产业链开发
以游戏大IP释放无限开发可能，《明星志愿》可能算是行业内的一次全新尝试，在网剧开发的同时，团队还出了和该剧剧情一样的手游，研发时游戏和编剧团队在一起脑洞大开，根据剧情里面的主角进行微调制作出最新版本。
实际上，《明星志愿》的开发不仅限于游戏和网剧，这个大IP还将产业链延展到了电商、演唱会等诸多领域。李瑛透露，剧中每个演员的服装都在50到60套，观剧时可以看到演员在不断的更换衣服、改变形象，而她们会将在播出平台爱奇艺的电商平台推出同款服装，目前已经有100多套服装打板。
该剧和很多偶像养成类选秀节目一样，用户、粉丝也在随着剧情被“养成”，根据剧情发展，《明星志愿》最后会有男、女各一队偶像团体诞生，说不定该剧播出到尾声时，这些练习生出道的素人年轻男孩女孩被养成了偶像明星，粉丝也随之被培养出来，以剧中团队身份出道也不是不可能。
游戏、网剧、电商、演唱会……《明星志愿》开启了“二次元IP”对全产业链开发的全新模式，游戏玩家、网剧观众、电商买家、演唱会粉丝都变成了《明星志愿》的“忠实用户”。而究竟该剧能否成为行业内“二次元IP”开发的标杆，还要看9月爱奇艺开播后的受众反响。
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